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塑料包装瓶厂家浅谈防护喷雾和防晒喷雾,差的不仅仅是一个字
- 2019-05-22 -

塑料包装瓶厂家浅谈防护喷雾和防晒喷雾,差的不仅仅是一个字

20世纪末,化妆品配方师们解决了如何配置低粘度、高SPF产品,BANANA BOAT等专业防晒品牌,顺应消费者的需求,推出了防晒喷雾,但由于价格比普通防晒品更高,在市场上并未得到广泛认可。

 如今,随着消费者防晒意识的增强,凭借使用方便、清爽、可大面积喷涂等特性及明星带动,防晒喷雾受到消费者追捧,成为人尽皆知的“防晒网红”。数据显示,防晒喷雾是整个防晒品类中增长最快的,较上年相比,2018年的增量是218%。

 火爆之余,由于资质不齐、宣传夸大等问题,防晒喷雾曾一度受人诟病。今年,这一市场逐渐回归理性,入局者纷纷开始抛弃概念,转而注重起品质。

从拼概念,到拼真本事

从韩国水晶喷雾到抖音火爆一时的隔离喷雾,爆品的风总是来得快去得也快,究其原因还是产品品质跟不上营销概念。

 随着消费者防晒护理知识日渐趋于专业,全波段防护型防晒产品的需求逐年攀升。第一财经商业数据中心联合天猫美妆发布的《2019防晒品类趋势洞察》(下称CBNData《报告》)指出,专业级的全波段防护型防晒产品的市场份额增幅显著,从近两年客单价看,2018年全波段防晒产品客单价较2017年增长29%。

 有业内人士指出,如果只含有个别的防晒剂,只能防护紫外线中特定的一个波段的紫外线,而没有覆盖到的波段的紫外线仍然会对皮肤造成伤害,尤其是穿透力强,具有深层破坏力的UVA的波段,是很多防晒剂无法覆盖的。

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基于此,包括科颜氏、兰蔻等在内的进口品纷纷推出主打“全波段防晒”的防晒产品。而从国货美妆来看,真珠美学是为数不多的代表品牌之一。据悉,真珠美学通过全光谱防晒科技推出清透防晒喷雾。该产品有6种不同防晒剂协同作用,能够分别覆盖到不同波段的紫外线和有害光线,真正达到全光谱防护目的。

 我国《化妆品卫生监督条例》规定,防晒、美白等特殊功效产品,必须要取得特殊用途化妆品凭证。因此,市面上出现了不少以防护喷雾等非特产品的名义规避防晒特证申报,从而实现产品“曲线上市”的“爆品”,典型如去年在抖音上爆红的某款隔离喷雾。

 而这些所谓的防护喷雾、隔离喷雾,其实并不具备真正的防晒功效。据青眼统计,截至2019年5月8日,在国家药监局非特用途化妆品备案系统中,“防护喷雾”相关产品备案共计3336条数据,是防晒喷雾的近20倍。

 因此,防晒特证是决定一款防护喷雾能否宣称防晒功能的最核心条件,而真珠美学清透防晒喷雾便是一款取得了防晒特证的,有“合法身份”的防晒喷雾。

相比美白,养肤成为新诉求

以往,美白是很多消费者选择防晒产品时的驱动因素,许多品牌为了满足这一诉求往往会在防晒产品中添加不少物理遮盖成分。但近年来,兼顾“防晒”与“护肤”功能的养肤型防晒产品正在逐渐受宠。

 根据CBNData《报告》显示,2016-2018年间,养肤型防晒用品的线上市场份额持续攀升,且保持高速增长。其中,70前/70后以及95后是线上护肤型防晒用品的主要偏好人群,其中70前/70后更注重防晒兼顾祛斑,而95后和90后则更看重防晒的同时补水保湿。

 可以看到,POLA、CPB等品牌纷纷推出了养肤型防晒产品,不少品牌的防晒产品也会在宣传时主打自然光感+养肤人设,或是打上“养肤防晒双保险”的标语。

 为了顺应这一趋势,真珠美学也推出了具有“养肤”功能的防晒产品。据悉,真珠美学清透防晒喷雾含有积雪草、库拉索芦荟、神经酰胺等3大成分,不仅防水、防汗、防晒,还能在一定程度上滋润肌肤,起到保湿功效。


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同时,CBNData《报告》还发现,消费者在注重防晒功效的同时,对防晒产品的质地亦显颇高的关注度。其中,关于“黏腻”“透气”“厚重”“轻薄”等质地相关的产品体验,在评论中的提及率超过20%。

 以至于,近三年来清爽型防晒产品在消费者中人气攀涨显著,2018年消费人数较2016年增长超八成。此外,2018年清爽型防晒产品的复购人数较2017年增长超6成,可见“无负担”的防晒质感日渐受到消费者认可。

 从隔离、粉底液到散粉、高光,已然一层又一层,防晒产品不能再成为负担;另一方面,夏天的风已经够黏腻,不透气的防晒质地俨然为夏季加了层外套。针对这一痛点,真珠美学推出了清爽透气、隐形无痕的“无色喷雾”,喷出后不仅能迅速成膜不粘腻,而且喷雾是透明质地不泛白。

高颜值,黑科技受青睐

日前,网络上一款颜值突出的防晒霜走红,它的外观是一个mini版的铂金包。可见,不论是护肤、彩妆还是防晒,高颜值的产品总是品牌致胜的不二法宝。

 此外,遇紫外线自动变色的黑科技也成为品牌屡试不爽的吸睛方式。根据CBNData《报告》显示,有了“黑科技”加持的防晒产品,更能吸引年轻消费者买单。

 真珠美学清透防晒喷雾外观采用INS风设计,白色瓶身,淡淡的鹅黄色字体,整体清爽颜值高,给人一种清新高级感。看似普通的包装,实际上也花了不少心思。

 更有意思的是,为了强化使用者的防护意识,这款防晒喷雾还使用了一个有趣的包装设计。其瓶盖能够智能检测紫外线强度,功能相当于一个“报警器”,可以根据紫外线强度感应变色,在有紫外线照射的环境中瓶盖会从白色变为黄色,时刻提醒消费者注意护肤防晒。

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不论是INS风设计还是遇紫外线自动变色的黑科技,真珠美学清透防晒喷雾想要抓住的正是喜欢高颜值、黑科技,乐于尝鲜的这一代年轻消费者。

 消费者对防晒用品认知的提高,倒逼着防晒市场走向规范化,防晒喷雾的各种概念不再流于表面,而要想在这一市场生存下去,最终还是要凭真本事。


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